«Markenberatung schön und gut. Aber in unserer Branche herrschen andere Spielregeln.»
Ein oft gehörter Einwand im Gespäch mit Kunden, die glauben, gerade für ihre Dienstleistung oder für ihr Produkt können die Gesetze der Markenführung nicht angewendet werden. Das Gegenteil ist meist der Fall:
Je austauschbarer, je homogener, je gattungshafter ein Produkt oder eine Dienstleistung sind, desto Marken-Bedürftiger und -Fähiger ist das Produkt oder die Dienstleistung. Ein Beispiel: einem weissen T-Shirt – im günstigsten Fall für 5.90 im Warenhaus erhältlich – dem man alle möglichen Eigenschaften zuschreiben kann und so eine Marke entwickelt um es dann im «teuersten» Fall für 290 Franken im Designer-Laden anzubieten.
Möchten Sie mehr wissen über das potential Ihrer Marke. Kontaktieren Sie uns. Wir beraten Sie gerne.