Marken-Work-Shop für Detailhandel
Wer als Smal-Player beim Verkauf von Food und Non-Foodartikeln überleben will, muss sich seinen Stärken bewusst sein. Was für andere Branchen gilt, gilt auch für den Detailhandel. Diese Erkenntnis wurde im Work-Shop für den "Quartierlade" an der Baselstrasse in Luzern einmal mehr bestätigt.
Bei der Suche nach der Leitidee für eine Unternehmung hilft eine präzise Bestandesaufnahme der Besonderheiten eines Unternehmens. Meist war diese Besonderheit - also der Wille zum Speziellen - die eigentliche Idee bei der Gründung für ein KMU.
Am Work-Shop erarbeiten wir gemeinsam mit unseren Kunden diesen Grundstein (Kernleistungsversprechen). Dazu passende Werte (Kernwerte) können so zur Marke definiert werden. Die Berührungspunkte mit der Marke z.B. am POS oder auch in der Distribution sind nun relativ leicht zu erarbeiten.
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Markenglossar – Markenartikel
Ein Markenartikel ist ein Produkt, das sich durch verschiedene Merkmale von anderen Produkten hervorhebt. Zu diesen Merkmalen gehören die Markierung, die gleichbleibende Aufmachung, die gleichbleibende oder verbesserte Qualität, die gleichbleibende Menge, die Verbraucherwerbung, der hohe Bekanntheitsgrad und die weite Verbreitung im Absatzmarkt.
Marken-Work-Shop für KMU
Lernen Sie aus den Stärken Ihrer Marke, die richtigen Entscheide für Ihre Werbe- und Kommunikationsstrategien abzuleiten. Mit dem für Ihr Unternehmen individuell angepassten Work-Shop entdecken Sie den Kern und den Wert Ihrer Marke. Wir entwickeln mit Ihnen das nötige Markenverständnis aus dem Sie passende und kohärente Kommunikationsmittel oder Massnahmen ableiten. Eine handliche Checkliste, welche wir zu Ihrer Marke entwickeln, wird Ihnen die tägliche Arbeit erleichtern. Der Marken-Work-Shop ist modular aufgebaut. Das Grundmodul dauert zwei Tage. Der Kurs richtet sich an das mittlere und obere Kader Ihres Unternehmens.
Gerne bringen wir Ihnen in einem kurzen Gespräch die Vorteile dieses Workshops näher.
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Markenglossar – Markenausdehnung
Bei der Markenausdehnungs-Strategie wird der Markenname eines bestimmten Produkts oder Dienstleistung auch für andere Produktgruppen dieser Marke verwendet. Ein Beispiel hierfür ist Bic. Ursprünglich wurden unter dieser Marke Wegwerfkugelschreiber produziert, heute werden unter diesem Namen auch Feuerzeuge und Rasierklingen verkauft.
Markenglossar – Markentreue
Markentreue: Die Markentreue ist die Treue eines Verbrauchers gegenüber einem bestimmten Produkt oder Dienstleistung. Sie gibt Auskunft über die Wahrscheinlichkeit, mit der die Kundschaft ein bestimmtes Produkt resp. ein bestimmte Dienstleistung benutzt.
Apple wertvollste Marke
So stieg der Wert des Konzerns nach Mitteilung der US-Firma Millward Brown seit 2006 um 859 Prozent auf 153 Milliarden Dollar (106 Milliarden Euro). Der Wert von Google liegt demnach bei 111 Milliarden Dollar (77 Milliarden Euro). Millward Brown erstellt alljährlich eine Rangliste der weltweit 100 wertvollsten Markennamen.
Erfolgreichstes deutsches Unternehmen ist demnach die Deutsche Telekom auf Platz 19, für sie wurde ein Wert von 30 Milliarden Dollar (21 Milliarden Euro) ermittelt. Es folgen SAP (Platz 23), BMW (Platz 30), Mercedes (Platz 50), Porsche (Platz 66), Siemens (Platz 70) und Aldi (Platz 94) mit einem Wert von immerhin noch neun Milliarden Dollar (sechs Milliarden Euro).
Ohnehin stammen neun der zehn wertvollsten Marken aus den USA. Einzig der staatliche Mobilfunkkonzern China Mobile schaffte es auf Platz neun mit einem ermittelten Wert von 57 Milliarden Dollar (39 Milliarden Euro). Den höchsten prozentualen Zuwachs innerhalb eines Jahres verzeichnete der IT-Konzern Facebook, der erstmals in der Rangliste auftaucht und auf Platz 35 kommt. Der Wert des Unternehmens vervielfachte sich um 246 Prozent.
Immer noch großen Wert genießen Traditionsmarken wie IBM, McDonald's (Platz 4), Coca Cola (Platz 6) und GE (Platz 10).
Einen deutlichen Zuwachs an einflussreichen Marken erlebten auch die BRIC-Staaten (Brasilien, Russland, Indien und China). Mittlerweile kommen 19 der weltweit 100 wichtigsten Marken aus diesen Ländern, 2006 waren es nur zwei gewesen. Neben dem chinesischen Mobilfunkanbieter China Mobile auf Platz neun liegt auch die Industrial and Commercial Bank of China mit dem 11. Rang auf einem Top-Platz.
Quelle: http://de.finance.yahoo.com
