Häufig genannte Markenwerte bei Unternehmen sind «Qualität», «Innovation» oder «Kundenorientierung». Leider dienen diese Werte der Kundschaft weder als Orientierung noch helfen sie, den Kaufentscheid zu verstärken. Wichtig bei der Definition von Markenwerten von Unternehmungen sind meist die ursprüngliche Intension der Gründer. Fragen wie: Was wollen wir mit unserem Produkt o. unserer Dienstleistung erreichen, helfen die Markenwerte zu eruieren.
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